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深度创意漂洋过海 | 海尔TikTok挑战赛预热TVC 10天斩获25亿曝光

2021年03月12日 | 深度传播集团

MAGIC COOLING  MAGIC NOW



受全球疫情影响,线上渠道逐渐成为了用户交互的主场,各大品牌纷纷抓住双11的契机,各显神通,强势突围。在这种背景下,11月6日,海尔智家东南亚五国 “Magic Cooling Magic Now” TikTok挑战赛应运而生。深度影视科技团队用一支1分钟的活动预热TVC,以新奇有趣的画风抢占海外用户注意力,助力挑战赛深入人心。


活动上线短短10天斩获25亿曝光量。双11期间,海尔智家在泰国电商平台夺下双11冰箱品类销售第一,在印尼、马来西亚等国实现收入翻番。


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突破

一支突破海尔常规风格的TVC影片突破


9月28日,深度团队接到了客户对本支TVC的初步需求——对TikTok挑战赛活动进行海外预热传播,重点展现海尔冰箱magic room 的时尚功能点,加深海外用户对挑战赛的期待度。

 

客户希望这支TVC实现风格上的突破,既要承载海尔海外以往广告的风格,明亮积极向上,展现对生活的热爱,又要更大胆、更有趣,更加年轻时尚,运用崭新的元素与创意。

 

客户更高的期待自然带来更高的要求——除了考验团队的灵感创意与审美积累,还有对整体风格呈现更精准的把控。






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深入

一支深入理解产品功能点的TVC影片深入


深度团队首先对挑战赛方案进行了详尽的了解,霓虹灯风格的水果、肉排、冰沙、冰块等食材icon充满活力与互动感,也激发着团队的初步创作灵感。

 

随后,深度团队对产品功能点展开了深入的剖析,将原本详尽的功能介绍转化为能够激发生活灵感和提升生活体验感的简单生活场景:5℃→新鲜果蔬;0℃→鲜活海鲜;-7℃→肉类即取即用;-10℃→饮料制冰沙;-18℃→纯制冰室。

 

不仅如此,团队还聚焦东南亚用户的使用偏好,加强了magic room针对热带地区刚需优势的突出展现。




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精准

一支精准到每一帧画面的TVC影片精准


客户要求高,执行时间紧,影片必须做到每一帧的思路精准、表达精准、风格精准。这要求深度团队每一个环节及时信息同步,对于手绘元素形式、构图、配色等每个细节更要精准把控。

 

初稿提交后,针对客户的反馈,深度团队迅速反应,历经数十次的反复研磨、调整及优化,最终生成针对东南亚不同国家的5种精准剪辑方案、10个版本的成片。活动在10天内斩获25亿曝光量,用户交互量达952万,打响了东南亚五国 “Magic Cooling Magic Now” TikTok挑战赛的第一枪。




好的作品是一针一线缝合的


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